2.4　品牌备案的操作

2.4.1　如何备案

卖家在收到商标回执以后，就可以开始品牌备案了，具体的步骤如下:

1．申请品牌白名单

在平日的Listing上架操作过程中，很多卖家都会遇到“Error！”，如图2-17所示，让卖家不知所措。

大家不要慌，这个其实就是亚马逊对Listing上架做的新要求，只有在平台上成功备案的品牌才能发布相关的品牌ASIN。那么，对于准备注册品牌的卖家，无备案品牌如何上架产品呢？我们可以通过加入品牌白名单的方式来实现。

当我们收到“Error！”的通知后，打开CASE向亚马逊提供品牌名称和3张带Logo的产品及包装图片（正面、反面、包装），等待亚马逊审核即可。

2．GTIN豁免许可

众所周知，卖家在上传产品的时候，亚马逊会要求卖家提供产品的UPC编码，类似于产品的ID。如果没有UPC，卖家将无法成功上传产品。针对品牌卖家，在亚马逊平台上如果没有UPC照样可以完成产品的上架，这就是亚马逊的GTIN豁免权限，那么如何操作呢？

首先，我们在店铺后台进入“GTIN豁免”操作页面，选择“豁免分类”及填写品牌名称，然后点击提交，如图2-18所示。

其次，亚马逊会提示品牌豁免分类状态，并要求提交详细资料进一步审核，如图2-19所示。

最后，填写目标产品的标题及提供产品带Logo的图片，提交的资料与品牌白名单申请时的要求一致，如图2-20所示。

GTIN的豁免时效也很快，一般1～2小时即可收到亚马逊的官方回复，如图2-21所示。

成功豁免后，卖家可继续完成目标品牌产品的上架工作。

3．品牌备案的流程

我们以美国站为例，首先，我们打开亚马逊的“品牌注册”页面，如图2-22所示，点击“开始使用”注册品牌账户。

其次，在“品牌账户”的注册页面，如实地填写申请人信息，其中包括法人的信息、地址、公司名称等，如图2-23所示。

接下来，账户创建成功后，点击“注册新品牌”，如图2-24所示，进入注册页面。如图2-25所示，亚马逊平台会有一个信息申请的提示，图中方框内的部分是要求提供亚马逊上品牌ASIN的产品链接，这就是为什么我们要提前上架一款品牌产品的原因，此时，选择“注册您的品牌”，然后，我们进入“品牌信息”的填写页面，按要求录入品牌的相关信息，包括品牌名称、商标局、注册号及商品图片等，其中官网链接或其他电商的网址链接为选填项，可以选择不填，如图2-26所示。

点击“下一步”后，进入“销售账户”信息的填写，包括卖家类型、商标分类以及ASIN链接。这里的ASIN链接属于选填项，但我们操作的时候页面上都会提供，如图2-27所示。

最后，在“分销信息”页面选择分销商所在的目标市场，其他的分销信息可先选择“否”，后续在“分销管理”页面中再进行操作，如图2-28所示。

提交后，亚马逊平台一般会在3天内发送确认码，卖家收到确认码后提交给亚马逊平台审核即可。至此，品牌备案就完成了。这里再补充一下，前两步的“加入白名单”和“GTIN豁免”可以提前操作，因为商标注册的时候也会用到。