IP形象的发展变化

1.0 时代IP——平面化

基本停留在平面阶段，仅为单独的平面拟人形象或仅用于辅助企业VI的视觉形象。

2.0 时代IP——场景化

IP形象更多地融入一些具体的场景中，或与生活场景结合，产生人们一看到某个场景就能联想到对应形象的效果。

3.0 时代IP——公众化

IP形象更加丰富立体，兼具人格化和实践性，且具有一定的社会属性。有自己的粉丝群、游戏、动画等各类周边。

1. 提高品牌辨识度

一个品牌或产品专属的IP形象带有背后品牌专属的价值观、文化特色等，IP形象能够帮助品牌在众多竞品中脱颖而出，增加品牌或产品的知名度、曝光度。研究表明，图像比文字更容易被人们记住，所以一个有品牌特色的IP形象能让用户对其产生更加深刻的印象。

2. 品牌故事的主讲人

IP形象可以在不同情景下向用户讲述品牌故事。将品牌核心文化集中在IP形象中，使原本抽象、概念化的信息外显为一个具象的形象再传达给用户。IP形象是连接品牌与用户的桥梁。

3. 增加用户黏性

人们愿意为一个形象买单，不仅仅是因为其美观，也是因为它具有独特而真实的性格、故事等。一个好的IP形象可以让用户为了情怀进行消费行为，为了IP形象而持续关注背后的品牌动势，从而大大提升用户对品牌的黏性。

4. 终身聘用的代言人

IP形象是最了解、最能合理展现品牌想要传递的文化、价值等概念的“人物”，能为品牌减少代言的风险与费用。此外，IP形象都具备可爱、潮酷等风格化的外观特点，这种魅力能吸引更多关注，甚至催生粉丝群体。

5. 传统品牌拉动年轻势力的方式

IP形象能刷新品牌在用户心中的观感和印象，许多传统品牌为了在竞争激烈的市场中赢得庞大的年轻用户都会选择以创造IP形象的方式来使得品牌年轻化。这是因为年轻人更关注品牌的创新、潮流性，而IP形象通常都具有新颖、时尚等特点，从而为传统品牌开拓新的消费群体。

1 Hello Kitty

凯蒂猫是一个非常成功的IP形象，距她诞生已经五十年了，至今仍有不小热度。她是一只可爱、时髦的白色小猫，拥有圆润的身体和黑色的豆豆眼睛。这个形象十分受欢迎，被许多不同领域的产品使用，如服装、玩具、餐具、主题乐园等。

2 北京奥运会福娃

福娃一共有五个，他们的名字组合起来就是“北京欢迎您”，每个福娃都有不同的寓意，整体造型均来自中国传统的玩偶和文化符号。

3 海尔兄弟

海尔兄弟是两个穿着短裤的小男孩，他们是海尔品牌的企业IP形象，被誉为中国最成功的企业品牌形象之一，主要用于品牌宣传和营销活动。除了用在自家的产品上，海尔兄弟还有专属的动画片、主题乐园，使品牌得到了更广泛的宣传。

4 肯德基上校爷爷

肯德基爷爷原本是其品牌创始人的形象，后来成为代表品牌的IP形象。他是一位身穿白色西装的老绅士，一手拿着拐杖、一手拿着鸡腿，十分具有“快餐”特色。肯德基的招牌产品上校鸡块的名字也是由这个IP演变而来。

5 米老鼠

米老鼠是迪士尼推出的家喻户晓的动画角色，近百年来经久不衰。从最开始的黑白动画形象发展到如今，已经有诸多种相关形象的周边产品，如文具、背包、首饰等，和许多领域都有跨界合作。他的形象从诞生之初至今经过多次演变，动画故事也不断更新，这使其诞生至今九十多年依旧备受欢迎。