第二节　服装陈列设计的前期准备

一、服装品牌研究和消费者分析

服装陈列设计是为品牌服务的，是强化和提升品牌形象的途径。产品的品牌文化通过产品风格、质量、广告、包装、陈列等具体形式体现出来。每个品牌的品牌风格、经营理念、目标市场都不尽相同，因此，陈列设计不能脱离品牌定位而随意创造，必须进行品牌文化研究，契合品牌的诉求点，并强化这一个性风格，打造独特的吸引力。比如童装品牌ELAND KIDS和BOB DOG，由于ELAND KIDS品牌做的是美式校园风格，因此店铺的陈列也相应地表现为温馨、亲切的美式家居格调（图2-6）；而BOB DOG走的是可爱路线，陈列就表现出明快、简洁、可爱的风格（图2-7）。

企业生产的产品最终目的是要销售给消费者，服装陈列设计是帮助这一目的更好、更快地完成。只有与消费者生活方式、审美文化及心理特征相符合的品牌形象才能被广泛认同。因此，对目标消费群的细分研究分析是进行服装陈列设计之前要做的另一个重要工作，它与产品设计应该是同步进行的。对消费者的分析可从硬性和软性两个方面来进行，硬性的要素包括：年龄、收入、文化、地域等；软性的要素有：性格、气质、审美、情感、生活样式等。硬性和软性要素共同构成了消费者对品牌的具体要求，也体现在什么样的陈列风格能吸引他们并深入人心，导致购买行为和忠诚顾客的产生。

二、品牌竞争对手调研分析

在商业高度发达的今天，品牌间的竞争越来越激烈，市场上即使是针对同一消费群体、同一风格细分的服装也存在着众多的企业。只有对竞争对手的店铺做详尽周全的调研分析，才能使本品牌的陈列找到独特的诉求点，使品牌形象脱颖而出。

分析调研竞争对手的陈列可从以下几个方面入手：

1.竞争对手的陈列特色是什么，是否完美地体现了品牌文化，消费者的喜好程度？

2.竞争对手陈列的不足之处在哪里，哪些是我们可以着重诉求的切入点？

3.竞争对手陈列的更换频率是多快？是否能保持足够的新鲜度？