第三节　服装陈列设计成功的要点

一、始终以商品为中心

服装陈列的最终目的是为了促进销售，“设计服务于经济”，因此任何陈列设计都要将商品本身作为表达的首要元素，任何装饰都是为了烘托商品。一般的做法是将当季的主推产品放置在醒目位置，并对其进行重点陈列，保证顾客在第一时间里接触到最新的信息；基本款式宜做搭配陈列，以便产生不同的着装效果，吸引不同品位的消费者；过季打折的商品要设置专门的打折区，以免与新品混为一体，也方便价格敏感的顾客群的挑选（图2-8、图2-9）。

二、保持服装陈列氛围与商品品牌风格的一致性

服装陈列设计的氛围要与商品的定位及产品风格相一致，才能够即强化视觉效果又彰显品牌特色。这些氛围的塑造是通过用材、用色、空间布局和音乐等具体元素来共同完成的。低、中、高的服装商品有各自的陈列要求，比如低端的商品，要制造热闹、品种繁多的场景，运用快节奏的背景音乐来激发顾客的情绪，利用琳琅满目的商品来满足消费者的淘宝欲；而高端的商品，特别是一些奢侈品，往往店堂里陈列的物品不多，造成“物以稀为贵”的感觉，相应的背景音乐也节奏缓慢，若有若无。再如正装的陈列设计通常要求简洁高雅，实木、大理石是这类服装陈列的最好用材；而一些有解构元素的服装品牌，往往采用后现代的陈列设计，用材别具一格，原木、外露的钢筋、水泥经常成为此类品牌陈列的形式语言。如图2-10所示为高档女装品牌Simonetta Ravizza的专卖店一角。店铺采用新艺术风格的卷曲纹样装饰，大到曲线造型铁艺楼梯，小到玻璃上的艺术字体，都在表达着品牌的奢华女性风格。而图2-11所示为陈列塑造的是另一种品牌氛围：衣恋旗下的少女装品牌scat，利用玫红色和白色来打造温馨浪漫的少女闺房的环境，圆形的球状磨砂灯泡、波浪状的装饰图案，给人少女可爱、爱做梦的形象。

三、控制预算资金

和任何需要付诸实施的设计一样，陈列设计也要在预算资金范围内来考虑用材、用时和需要耗费的人工等。预算资金=材料+人工。并且由于陈列设计涉及的细节众多，任何一项改变都有可能超支，更要严格按照预算来安排。如果是新店开张，制作的时间可以适当地安排长一些；但如果是换季的陈列更换工程，需要设计快速的更换方案，甚至有的品牌仅仅利用晚上打烊的时间来完成陈列的转换。因为服装陈列经常需要更换，因此宜多采用活动的货架和道具，以方便更换。比如轨道灯的设计就可以根据模特的位置变换而调节照射位置和方向，比固定的射灯更灵活好用；再如可以拆卸的多角度组装家具和可调节的货架，通过重新拼装呈现不同的造型，即节省了费用又节约了时间。